爱游戏-618战绩出炉！看家居品牌如何在今年消费大环境下逆势增长？

首页 装修资讯 618战绩出炉！看家居品牌若何在本年消费年夜情况下逆势增加？ 618战绩出炉！看家居品牌若何在本年消费年夜情况下逆势增加？ http://www.jiaju82.com 2023年06月28日11:34 家居装修资讯

近日，618战绩出炉，各年夜平台、品牌纷纭发布 618 喜报。

618战绩出炉！家居龙头品牌强者恒强

据京东618总战报显示，芝华仕、顾家家居、喜临门、源氏木语、好太太并吞了 京店主具618全期间品牌榜 家具品牌榜TOP5；芝华仕、林氏家居、顾家家居同时揽获了家具行业总战报品牌前三名与店肆排名前三名，龙头品牌强者恒强。

618 无疑是一剂提振消费的强心针，作为国内经济周全苏醒的极新出发点，本届 618 成为 史上最卷的 618 ，家具行业数十万企业也在死力寻觅事迹倍增的标的目的。那末，在如斯消费年夜情况下，本次 618 消费年夜促，这些穿越红海竞争脱颖而出的品牌，事实是若何做到实力出圈的？带着这些疑问，我们一路来复盘家居品牌的 618 动作。

品牌若何在本年消费年夜情况下脱颖而出？

林氏木业

作为一家以互联网起身，承载着电商基因的家居企业，林氏木业本年的 618 成功出圈可以说是天经地义。在其 重磅结构 下，本年 618 全渠道成交总额到达22.3亿，同比增加37%，成交量超199万+件，在线流量增加达20%以上。

本年 618 ，林氏木业的成功破圈不过乎以下几点：起首，其在内容化上的投入一向在延续加码，积极结构短视频，增添了直播时长，实现从早上到晚上12时不中断，经由过程轮流推送 618 宣扬TVC，和联手抖音KOL展开专场直播等体例与消费者高频互动，到达为门店精准引流的目标。其次，为击中年青消费人群的多元化需求，推出了合适年青人个性化需求的小件衣帽架、智能挂钩、智能床等商品。另外，基在居家办公需求的小件单人沙发、单人办公桌等，均打造成了店肆爆款。另外，在办事方面，为晋升履约配送效力，林氏木业为消费者供给年夜件家具 送装一体 办事，这同样成为林氏木业本次 618 突围的主要抓手。

顾家家居

作为软体家居行业龙头企业之一，本年 618 ，顾家家居率先打响一体化整家年夜战。在产物方面，全屋定制与功能品类实现高增。在营销宣扬方面，比拟以往618年夜促，顾家家居本年的618洞察社会情感深条理的内核痛点，正视与消费者的毗连沟通，营销思绪加倍存眷糊口自己。以酷爱话题切入开启618顾家酷爱季候主题营销勾当，打造 一体化整家 全场景TVC，重磅进级并落地 一体化整家 计谋，全部勾当实现闭环。

一方面经由过程话题营销体例获得流量。基在经由过程洞察消费者的糊口体例，与爆款话题制造机 我要WhatYouNeed 结合，以 酷爱一件事跨越五年，会有甚么改变？ 为话题征集用户故事。

另外一方面，结合央视经由过程线上联动直播体例实爱游戏现流量爆发。约请总台央视主持人撒贝宁、总台央视主持人张琳和知名辩手陈铭，拉开顾家全平易近618的狂欢序幕。

高考时代，其直播间话题#小撒挑战年夜考#、#测验没把我难住，买家居给我难住了#，助力品牌年青化破圈，相干话题全网总浏览高达4.2亿次。

芝华仕

作为国内首批起步在互联网渠道的家居企业之一的芝华仕，本年618以全网9.6亿元完善收官，同时直播渠道也揭示壮大的消费实力。其天猫平台累计成交量冲破1.1亿元，环比增加达1069%；抖音累计成交2.09亿元，同比增加168.8%，多渠道占有行业排名头部位置，鞭策家居品质年夜变化。

在产物端，芝华仕推出了高科技兼备高颜值的丰硕产物矩阵，包罗单椅、功能沙发、床、床垫、推拿椅、智能床等多个品类，旨在知足分歧用户需求、笼盖各类利用场景。在营销方面，经由过程场景空间直播，向消费者传递糊口体例之美、 种草 品质糊口体例、供给实现品质新潮家的全屋解决方案，并在现场进行品质测试。造梗，历来是互联网时期最具传布力的社交货泉，芝华仕此次与搜狐、春风日产结合玩转 沙发梗 营销，推出芝华仕X春风天籁联名款沙发，用立异的体例传布舒适理念，更是成功地帮忙品牌轻松实现了社交传布。

往年618年夜战，花腔繁多的 618 促销手段背后，更多的是品牌对销量晋升的极端巴望。本次 618 芝华仕拿出了力度可不雅的促销手段：1元预约锁定优惠，享受1万元得全区10件套、加购介入抽奖、买床送乳胶枕等多重福利以外，还6.18秒杀年夜额神券、全屋搭配送不止1500的诱人好处点，最年夜水平地释放品牌价值与诚意，吸引消费者，激起消费者的采办欲，将618年夜促、营销IP、品牌直播、办事买通实现品牌敏捷破圈，带动销量爆发。

以质取胜，高品质才是真划算！

在高质量成长的新时期布景下，家居行业的竞争早已由纯真的价钱比拼转向品质、办事等加倍多元的标的目的。芝华仕之所以在本次618中，事迹获得这么年夜的冲破，缘由之一即是芝华仕常务副总裁龙才调师长教师提出的 高品质界说 不雅点鞭策了此次变化。龙才调师长教师提出 高品质才是真划算、品质新潮家、让冰凉的家居成为有温度的陪同者 的理念，贯串全部年中年夜促，面向不竭进级的用户需求，他暗示： 我们相信有科技含量的家居才是最舒适的家居，知足用户对舒适家居的需求，用科技从头界说一个行业 ，这些不雅点成了鞭策芝华仕家居品质年夜变化的契机。

另外一方面，跟品牌方正视传布与跨界营销的高度融会分不开。618时代，芝华仕鼎力展开跨界营销，针对用户群体，别离选择有着重大的高知用户群体的搜狐、有着庞大流量的 张向阳物理课 、与芝华仕有着不异舒适理念的春风日产等流量IP进行合作。在搜狐视频全程直播的#张向阳的物理课#上，张向阳对 人体感应舒适的状况、 零重力 引入了最合适人体工学的斜卧角度、振动方程的应用让我们可以享遭到静谧的空间 等方面阐发诠释舒适背后的物理学道理。同时，芝华仕X春风日产两年夜沙发厂以 居家、出行皆可一键升舱的舒适享受 为双向奔赴契合点，芝华仕常务副总裁龙才调联袂春风日产汽车发卖有限公司总司理刘新宇配合做客张向阳的物理课直播间，现场向大师揭开零重力背后的奥秘和芝华仕和春风天籁舒适的缘由。龙才调在直播中暗示，相较在传统沙发来讲，芝华仕功能沙发是新物种，可以知足消费者角度调理的需求，应用了功能铁架等多项新科技，引领着功能沙发甚至整百口居界的新趋向。

借助搜狐直播的多方跨界联动，不单获得了可不雅流量，实现了更广的传布笼盖。据悉，本场直播，同时在线不雅看人数到达2026万+，直播点赞量高达7.5万+。

面临更加 内卷 的行业赛道，正由于以上缘由，芝华仕实现了全网发卖额9.6亿，包罗天猫、京东、抖音、快手、唯品会在内各渠道事迹跃居第一的优良成就。

纵不雅全部行业618，直播是市场趋向，直播营销站上了家居行业的主场，成为头部品牌集中精神霸占的阵地，而品质成为取胜的要害。本次618，品牌方经由过程壮大的笼盖能力、优良的办事品质和响应速度修建了品牌壁垒，经由过程营收增加取得了更强的竞争力。

责任编纂：李召莉 原文网址: 618战绩出炉！看家居品牌若何在本年消费年夜情况下逆势增加？ http://www.jiaju82.com/news-view-id-847768.html所属分类：品牌资讯