首页 装修资讯 行业降落！Leader逆势双增，跃居TOP阵营 行业降落！Leader逆势双增，跃居TOP阵营 http://www.jiaju82.com 2022年08月30日10:48 家居装修资讯
受房地产调控、原材料涨价等身分的影响，家电行业最近几年来一向承压前行，乃至显现下滑态势。按照GfK中怡康推总数据，2022年上半年中国度电市场零售额较2021年同期降落9.9%。而年青家电品牌Leader却实现逆势双增，同时线上排名跃居行业TOP5，洗衣机、冰箱、热水器各财产排名进入TOP4，释放出延续增加的潜力。
为何在行业整体下滑的趋向下，Leader却能逆势双增，并同时跃居TOP阵营？我们无妨从品牌、产物和渠道三风雅面来阐发缘由。
若何与Z世代共频？Leader重塑一个品牌
年青人的钱都怎样花？中移智库发布的《数字青年新消费洞察陈述》显示，青年群体显现出多元、多样、多变的怪异价值理念。“必然要买，但稳定买；必然要美，美而分歧。”这一系列的新消费理念，成为Z世代的全新标签。
面临Z世代全新的消费理念，企业若何与他们共频？正如海尔智家副总裁、中国区总司理徐萌所说：“Z世代消费周期，每个消费品都值得再做一遍。”在5月26日进行的Leader品牌发布会上，Leader承接团体“一机两翼”的品牌结构，为Z世代用户重塑一个真正适配的年青品牌。以全新形象表态的Leader，从品牌定位、科技研发、用户体验等分歧方面动身，以差别化的计谋结构和领先的资本深切洞察Z世代需求，打造Z世代专属糊口体例。
为了深切洞察年青人需求，Leader依托“10+N”研发立异系统和八年夜设计中间，经由过程调动全球资本，为Z世代群体精准匹配产物和办事。同时，得益在数字化研发设计、物流和办事流程再造、互联工场等环节的提速，Leader实现了与年青用户的零距离交互。Leader还搭建起“X+Y+Z”的全新模式，实现产物可“养成”、品牌可跨界、用户也能介入DIY，让全流程“我创”激活产物的高价值。
若何知足Z世代需求？让年青人介入“我创”
那末，Z世代到底喜好甚么样的糊口体例？DT财经结合CBNData发布的《2021年青人消费行动查询拜访》指出，30.8%的人认为“颜值”是影响选购的缘由之一。同时，《Z世代糊口题目洞察陈述（2022）》显示，近四成Z世代受访者暗示更偏向在寻求“舒适”和“智能”的糊口体例。
为了匹配Z世代全新的家居消费理念，Leader 针对分歧需求打造更多元化的家电产物，并经由过程更多资本撑持年青人介入“我创”。在颜值上，Leader iCase条式冰箱采取丝绸米、冰雪白等几种马卡龙配色，还可以装潢成年青人喜好的二次元画风、定制版偶像周边等，和自由嵌入与可拼合的空间结构。同时，Leader旋翼音乐耳机空调的耳机造型，Leader BIGGER风幕空调的iFree自由换彩设计，都为年青人供给更多分歧家居气概的适配方案。
在智能、健康、舒适等家居糊口需求上，Leader BIGGER风幕空调初创超年夜风幕设计，打造更快、更柔、不直吹的三阶变风体验，让年青人活动时也能享受舒适风。Leader“小蓝盒”洗消一体机经由过程缓释除菌“小蓝盒”实现消毒、杀菌、除螨，不洗衣时还能将“小蓝盒”拆下泡水，给房间消毒。Leader双子洗衣机则能辨认材质并主动保举响应法式，Leader油爱游戏烟机撑持智能自感吸功能，能辨认烹调动作主动调理风量，或用手机长途节制，随时随地享受聪明便捷。
可以看到，Leader已打破传统家电的固有印象，不再是单向供给产物，而是带给年青群体加倍“适配”的高品质糊口体例。
若何触达Z世代群体？搭建全维度交互渠道
《2022 Z世代洞察陈述显示》,3.42亿“原居民”线上消费能力和意愿延续爬升。最近几年来可以看到，除天猫、京东外，拼多多、抖音直播等新兴电商同样成为年青群体消费渠道。对此，Leader全方位顺应新消费习惯，在线上渠道进一步实现多元化的触点落地，在各年夜电商渠道上打造由单品到成套，由硬件参加景的全方位结构。
在京东渠道，Leader设置了学生专场、一站办事、京趣套购等专区板块，还供给气概精选套购馆、智净厨房等分歧需求的选购进口，从空调套装、洗烘套装到冰洗套装，实现全品类的成套产物笼盖。在天猫渠道，Leader打造冰洗套餐、洗热套餐等五大师电组合，为年青用户供给更多元化的家居选择。在拼多多渠道，新品Leader“小黄人年夜眼萌”系列空调位居主推位置，经由过程“选购不雅影”等立异跨界弄法，吸引更多年青用户存眷和选购。别的，Leader在抖音渠道也实现更全品类、更多元产物的笼盖。
除线上触点的拓展，Leader也正在加快线下全新形象体验店的落地。本年3月，上海首家Leader场景店开业，卖产物更卖场景，实现从产物体验参加景体验的换道转型，让用户零距离感触感染Z世代专属的高品质场景糊口。
用户承认决议市场地位。Leader经由过程斥地全新的品牌思绪、适配的产物方案和多渠道的体验平台，在Z世代市场取得应有的承认。这不但在低迷的家电行业趋向下为同业打开了全新的转型思绪，也挖掘出更多增加潜力，同时实现与用户、客户、同业和本身的配合成长。
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