http://www.jiaju82.com 2022年08月31日10:06 家居装修资讯
8月29日晚，海尔智家发布的2022半年报显示，高端品牌卡萨帝上半年营收增幅达20.8%，1W+冰箱市场份额占比38.6%。不只如斯，从GfK中怡康数据可以看到，卡萨帝冰箱在高端第一的根本上，全行业份额实现三年三连涨，不竭冲破记实，到达16.37%，稳居行业TOP2。
但是来自GfK中怡康数据显示，2022年上半年，冰箱市场整体零售量却下滑7%，零售额下滑10%。卡萨帝冰箱是行业TOP5品牌中独一实现零售额正增加的品牌。
在量额双降的年夜布景下，为什么卡萨帝冰箱能几回再三冲破份额记载，在高端第一的根本上连结不变增加呢？阐发相干数据，我们不难发现延续增加的背后离不开卡萨帝冰箱在三年夜层面的延续发力：立异零嵌新品类、拓宽渠道结构、进级场景体验。
立异零嵌冰箱新品类，打开增加新空间
对冰箱行业而言，差别化产物无疑是焦点竞争力。卡萨帝冰箱能连结增加，也离不开其立异品类的带动。本年上半年，零距离自由嵌入式冰箱延续成为市场核心，“0闪缝”体验遭到愈来愈多用户承认，为卡萨帝冰箱撬动了新的增加空间。
据GfK中怡康第26周数据显示，零嵌冰箱对卡萨帝冰箱整体发卖额的占比高达40%。区域市场中，零嵌品类在北京、上海、广州等一线城市的份额占比别离到达72%、41%和63%。
在此同时，在华东华南市场，卡萨帝冰箱的市场份额也进一步爬升。GfK中怡康1-6月累计数据显示，在华东市场，卡萨帝整体份额到达19.2%，跃升至TOP1，成为用户首选品牌。在华南市场，卡萨帝市场份额升至TOP2，达16.6%，同比增加4.6个百分点。
拓宽渠道结构，线上线下触点全买通
产物从推行到落地，都离不开触点的支持。对此，卡萨帝结构线上线下渠道，针对电商平台、自营店和前置渠道等方面进行了深化拓展。
在线上，卡萨帝冰箱深切结构京东、天猫等主流电商渠道，经由过程直播、线上互动等体例，为没法到店的用户长途演示控氧保鲜、聪明烹调等高端体验，为用户传递健康饮食理念。数据显示，上半年卡萨帝在电商平台累计零售额增幅44%，份额占比2.7%。此中在京东、天猫平台的年累零售额增幅别离为40%和51%，份额占比均有晋升。
在线下，卡萨帝冰箱率进步前辈入前置化家装阶段，依托全国各地结构的建材门店，在业主装修时代提早参与需求，为用户一站式解决冰箱选购、气概搭配等困难，延续带动冰箱的线下销量。统计显示，卡萨帝上半年增添了739家建材门店，带动卡萨帝冰箱零售额增幅89%，占比48%。卡萨帝线下自营店也在全国成立了1万家，数目增加30%，将新一代厨房场景真正结构到用户“家门口”，便利各地用户到店体验。
进级场景体验，高端厨房也能“高定”
依托日益完美的线下触点结构，卡萨帝冰箱率先成立起行业首个高端定制平台——卡萨帝高端定制，带动高端家庭从先定装修、再买家电的“1.0时期”，或先定家电、再定橱柜的“2.0时期”，直接进级到高端定制、全场景开放的“3.0时期”。
在3.0时期，用户取得的不再只是一台储鲜硬件，而是一套完全的聪明厨房场景。经由过程提早参与需求，卡萨帝结合Laminam等家装生态资本方，可觉得用户一站解决冰箱与配套橱柜的选购搭配困难，对橱柜已装好、不再需要装修的家庭，也能够供给场景化局改办事，乃至直接定制冰箱外不雅与设计气概，解决冰箱与橱柜尺寸不匹配、气概不搭等问题。
而在焕新好的新一代厨房场景中，冰箱进级成了可以或许治理食材、获得健康食谱、联动智能厨电的焦点网器，用户想吃的海外生鲜可以一键下单，利用智能管夹便可以自动辨认、录入食材。不常常下厨、或碰着不熟习的食材，无妨直接点击冰箱推送的营养食谱，联动厨电就可以开启聪明烹调。
下半年的市场竞争已拉开了帷幕，据流露，卡萨帝冰箱将进一步拓展高端市场，并带来平嵌新品类，倾覆传统嵌入式冰箱款式，为用户延续完美场景体验。可以预感，经由过程在品类、渠道和场景等方面的不竭立异进级，卡萨帝冰箱的增加空间还将进一步扩年夜，增加势头仍将延续，而如许的立异路径也值得行业思虑鉴戒。
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