爱游戏-门窗品牌如何进阶？派雅门窗吴健：多维度连接新世代

首页 装修资讯 门窗品牌若何进阶？派雅门窗吴健：多维度毗连新世代 门窗品牌若何进阶？派雅门窗吴健：多维度毗连新世代 http://www.jiaju82.com 2022年07月01日17:30 家居装修资讯

虽然上游房地产市场正履历波动和阵痛，但最近几年来，门窗行业仍然连结稳健增加。数据显示，2020年门窗行业市场范围约9,700亿元，估计将来三年有望冲破万亿元。

火爆的市场吸引了浩繁玩家出场，今朝国内各类门窗企业共有2万家。在看似“一片向好”的概况下，产物同质化、办事体验差等问题仍然困扰着行业和消费者。对此，派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健认为，想要凸起“重围”，门窗品牌必需成立本身的能力圈。

吴健说到，2022年派雅品牌进级延续发力，从品牌力、产物力、营销力、办事力、渠道力等多维度，全方位诠释「深舒适」人居糊口的品牌主张和展现年夜国品牌形象，知足年青用户日趋增加的“舒适需求”。

用「深舒适」实现品牌差别化进阶

受疫情频频、国际场面地步动荡等晦气身分影响，最近几年来，部门家居建材品牌不能不削减线下门店数目，以解决面前的困难。

这一布景下，派雅表示十分“另类”：年头，派雅率先提出「深舒适」理念，入选年夜国品牌，共建“将来品牌国度队”；随后又倡议“520”超等品牌日、发布《门窗行业成长趋向陈述》、点亮广州“小蛮腰”等年夜动作。6月18日，派雅全国首家「深舒适」空间体验馆在佛山南海博皇家居建材广场正式表态。

在回覆“派雅为什么反其道而行之”这个问题时，派雅门窗董事长助理、品牌总监吴健告知记者，以「深舒适」为焦点，打造产物和品牌的差别化价值，是派雅向超一线品牌进军的第一步。

派雅门窗董事长助理、品牌总监 吴健

“现代年青人的理解里，舒适的糊口毫不只表现在床和沙发。”这位深谙年青人爱好的资深品牌操盘手暗示，据5月派雅联袂多家权势巨子机构结合发布的《门窗行业成长趋向陈述》显示，超对折受访者甘愿答应对门窗换新，他们认为“门窗不但是咀嚼的意味，也是舒适糊口的主要构成。”

派雅CSD深舒适情况治理系统就是为知足这一需求而生。但产物问世只是第一步，「深舒适」带来哪些转变和体验，若何被感知，合用哪些场景……这些问题，派雅都要给出回覆。

吴健介绍，作为派雅新一代终端，体验馆内设有功能测试区、摹拟封阳台体验区、无尘换窗体验区和多元家居场景展现区，消费者近距离感触感染「深舒适」魅力的同时，也能取得高端舒适的沉醉式消费体验。

派雅门窗「深舒适」空间体验馆

“线下终端是品牌形象和价值不雅的最好载体。经由过程店态进级，派雅能与消费者构成深度毗连，‘深舒适’也能被更多人熟习、承认和选择。”

拥抱年青人爱游戏，打造门窗“新国潮”品牌

最近几年来，在年夜国叙事话语系统下，Y、Z世代平易近族认同感愈来愈强。跟着年青一代接棒消费主力，本土品牌的成长也迎来了广漠空间。

吴健指出，年青一代愈来愈重视商品背后的感情故事和精力价值。他们寻求品质，乐在尝鲜，推重颜值至上，“悦己”消费成为他们的首选。门窗品牌转型年青化，成功的要害就是聚焦年青群体，“赐与他们了更多维度的感情、更个性的要求、更高阶的体验。”

若何打造一个高真个、受年青消费者爱好的本土门窗品牌？对此，吴健总结出一套“四有”组合拳，即，有“年夜国品牌”IP，有「深舒适」门窗科技支持，丰年轻化表达，有场景化营销。

凭仗32年深耕行业堆集的硬核实力和专业办事，本年3月，派雅成功入选CCTV《年夜国品牌》，与安踏、东鹏瓷砖等平易近族品牌一样，成为“品牌国度队”的一员。

派雅门窗作为行业独一代表入选CCTV《年夜国品牌》

派雅董事长李钧洪曾暗示，会从品牌、产物、办事、营销、传布等层面展开各类立异行动，为消费者供给“「深舒适」人居糊口”系统解决方案。遵守这一综合立异的思惟，“派雅CSD深舒适情况治理系统”应运而生。CSD从声音、温度、平安、视觉、水气和操控六风雅面着手，实现天然情况与人居空间的舒适交互。

传布方面，今朝派雅已构建了全域传布矩阵：线下，“机场、高铁、高速”的出行场景传布辐射圈；线上，环绕抖音、小红书、百度等主流新媒体平台和天猫、京东等主流电商平台构建传布系统，经由过程圈层营销深度链接焦点消费群体，与年青人对话。

本年“520”时代，派雅还掀起了“舒适派 拥抱爱”520首届超等品牌日勾当，以活泼又有趣的营销为品牌吸引年青人群，增添热度，同时联袂暨南年夜学糊口体例研究院等权势巨子机构发布《门窗行业成长趋向陈述》，为高端系统门窗发声，为「深舒适」发声。520当晚，派雅还正式点亮中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”，成为照亮珠江夜景的首个门窗品牌。

派雅正式点亮中国第一高塔——广州塔“小蛮腰”

说起新进表态的舒适人居糊口体验中间，吴健流露，将来会加倍积极地摸索和引入新的互动体验和多元场景显现，经由过程「深舒适」叙事，进一步提高派雅品牌影响力、丰硕派雅品牌内在。

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