http://www.jiaju82.com 2023年07月05日15:11 家居装修资讯
GfK数据显示，2022年欧洲大师电销量超9600万台，此中海尔零售量份额达7.4%。在这个极其抉剔的家电市场，中国品牌海尔正不竭遭到用户承认。
从西班牙巴特罗之家到维尼克拉皇家酒庄，从意年夜利千年皇家古堡、百年切斯特酒庄到乔瓦尼罗素酒庄，都能看到海尔品牌的身影。本地时候7月3日，意年夜利顶1级赛车手兼锻练Riccardo Ronchi，又在社交平台晒出了一则视频，视频中，他向人们介绍了他布满速度与豪情的赛车职业生活生计，并展现了他位在意年夜利旅游胜地科莫湖畔的家，和家中的海尔冰箱。
用户对海尔品牌的承认选择，助力海尔欧洲在行业降落8.9%的环境下逆势增加16.7%，持续三年成为欧洲市场增速最快的品牌。亮眼成就的背后，人们不由要问，事实是甚么气力让海尔博得最为抉剔的欧洲用户的相信？
果断创牌，以用户零距离延续深化高端转型抓机遇
最近几年来跟着居家需求、高通胀等影响，欧洲用户一次性采购增多，对年夜容积、节能等产物的需求日趋增加。针对用户需求，海尔欧洲推出的高端905CD纯净冰年夜容积冰箱产物不但有超年夜囤货空间和变温空间，可以轻松囤下整鸡、牛排、牛奶、果蔬等食材，且其制冰室采取自力蒸发器设计，辅以全效净化等科技，可建造纯度更高、更干净的冰块。另外该冰箱还搭载了HCS生态膜主动调理系统，为食材主动调理水份和蔼体均衡，耽误果蔬的新颖刻日。在西班牙，海尔高端系列冰箱获评为“2022最好年度冰箱”，成为该范畴内独一获奖的中国品牌。
同时，海尔欧洲推出的超薄Ipro7和到达行业A级能效的979系列洗衣机，以独创的静音、节能和快速清洗等手艺，年夜年夜晋升了用户洗涤效力，同时可接入nuncas、亚马逊等生态方，用户在hOn App上一键操作就可以主动订购洗涤剂，还可经由过程App长途查看洗衣、干衣历程，竣事后还会在手机上收到晾晒提示，为用户供给聪明洗护场景新体验。产物的快速迭代也带来市场的快速增加，2022年海尔洗衣机在欧洲市场份额增添2.5个百分点至13.7%，跃居行业第二。
不但优势冰洗营业表示抢眼，海尔欧洲也聚焦热泵等新品类，推出可在-30℃强劲制热的空气源热泵采暖机，增幅高达200%。
三位一体本土化结构，全球协同跑出立异加快度
假如说与用户零距离的高端转型是扎根市场的要害，那末海尔智家真实的成长则离不开研发、制造、营销“三位一体”的本土化运营系统。这就是最早呈现在《哈佛1贸易评论》的全球本土化（Glocalization），即“全球化的思惟，本土化的操作”。
今朝海尔智家在全球结构有“10+N”研发系统、34个工业园、117个制造中间，108个营销中间，其实不断深化研发、出产、供给链治理等全球一体化的协同能力。例如在欧洲推出的I-Pro系列高端洗衣机，由中国与德国纽伦堡研发中间协同研发，由中国工场出产后运往欧洲列国发卖，成为热点爆款产物。对欧洲研发中间的立异者们来讲，虽然承当着地域化需求立异的任务，却时刻都能获得来自国际化立异气力的撑持。
同时，海尔智家不竭优化本土化供给链。21年10月，海尔智家在土耳其的干衣机工场投产，洗碗机工场奠定，此中干衣机工场年产能超150万台、洗碗机工场年产能将超100万台；11月，位在罗马尼亚的冰箱工场投产，年产能超100万台；22年土耳爱游戏其洗碗机工场顺遂投产，洗衣机、厨电工场也定期推动中。延续的本土化供给链结构在提高质量、产物机能和设计的同时，更缩短了物流、供给链和上市时候，有力地支持了用户零距离交互。
竣事语
《法新社》曾发布过一篇《巴黎圣西尔镇一家三代的冰箱都来自中国品牌海尔》的文章，一个欧洲三代同堂的高知家庭，选择相信海尔家电，这是海尔智家扎根欧洲的一个见证，更是海尔智家全球创牌的一个缩影。取得全球各地市场承认，成为全球各地用户最爱好的品牌，海尔在成为引领的全球化品牌的道路上越走越远。
原文网址: 海尔智家在欧洲持续三年创最快增速 http://www.jiaju82.com/news-view-id-848285.html